Google está introduciendo un cambio aparentemente pequeño en sus resultados de búsqueda que puede tener consecuencias importantes para una parte de la industria SEO: algunos enlaces ya no apuntan directamente a la página que aparece en la SERP, sino que pasan primero por una URL de Google bajo google.com/goto.
Para quien realiza una búsqueda y hace clic en un resultado, probablemente no cambie prácticamente nada. Para las herramientas que recopilan automáticamente miles o millones de resultados de Google, la situación es diferente.
Google ha confirmado que el sistema se está desplegando. Lo que no ha confirmado expresamente es que google.com/goto haya sido creado para combatir las herramientas SEO, los rank trackers o las empresas de inteligencia artificial. Conviene separar ambos hechos.
Respuesta rápida
Google está desplegando URLs google.com/goto como paso intermedio entre determinados resultados de búsqueda y las páginas de destino. El cambio no exige realizar modificaciones SEO en una web, pero puede dificultar la extracción automatizada de las SERP, ya que algunas herramientas necesitan resolver ahora esas redirecciones para identificar la URL final. Su impacto potencial es, por tanto, mayor para scrapers y sistemas de rank tracking que para propietarios de webs.
Índice
- Qué es google.com/goto
- Por qué Google está introduciendo estas URLs
- Cómo puede afectar al rank tracking
- Qué ocurre con las herramientas SEO
- ¿Afecta al posicionamiento de una web?
- Qué deberían hacer los profesionales SEO
- Google, scraping e inteligencia artificial
- Qué puede ocurrir a partir de ahora
- Preguntas frecuentes
Qué es google.com/goto
google.com/goto es una URL intermedia que Google está utilizando en determinados enlaces de sus páginas de resultados.
Tradicionalmente, una versión simplificada de un enlace en una SERP podía entenderse así:
Google → página de destino
Con el nuevo sistema, determinados resultados pueden seguir un recorrido similar a este:
Google → google.com/goto → página de destino
Según documentó Barry Schwartz en Search Engine Roundtable, Google comenzó a probar este comportamiento antes de extenderlo de forma mucho más amplia durante agosto de 2026.
La diferencia parece insignificante para una persona que simplemente hace clic. Sin embargo, es mucho más relevante cuando un sistema automatizado intenta determinar a gran escala cuáles son las URLs que Google está mostrando.
Por qué Google está introduciendo estas URLs
Aquí es importante diferenciar los hechos confirmados de las interpretaciones.
Google ha confirmado el despliegue y ha explicado a Search Engine Roundtable que lleva mucho tiempo aplicando medidas técnicas contra formas de abuso que evolucionan y que adopta regularmente medidas para proteger sus servicios y usuarios.
Google, sin embargo, no ha afirmado públicamente que google.com/goto tenga como objetivo específico bloquear Semrush, Ahrefs, los rank trackers o las empresas de inteligencia artificial.
La interpretación técnica más interesante es otra: utilizar una URL intermedia puede hacer más costoso obtener automáticamente la URL final de cada resultado.
Esta hipótesis encaja además con otros cambios recientes. En 2025 Google dejó de permitir obtener fácilmente 100 resultados mediante el parámetro num=100, un cambio que analizamos en Google elimina los 100 resultados por página: impacto en SEO y métricas.
Considerados conjuntamente, estos movimientos muestran un entorno en el que obtener resultados de Google automáticamente y a gran escala es cada vez menos trivial.
Cómo puede afectar google.com/goto al rank tracking
El rank tracking consiste en monitorizar periódicamente las posiciones que ocupa una web para determinadas consultas en un buscador.
Cuando se hace a gran escala, no basta con consultar Google manualmente. Los proveedores especializados necesitan procesar enormes cantidades de resultados para identificar dominios, URLs, posiciones y diferentes elementos de las SERP.
Si la URL final deja de estar disponible directamente y el sistema tiene que seguir una redirección adicional para descubrirla, el proceso puede requerir más solicitudes y recursos.
Derek Perkins, de Nozzle, explicó a Search Engine Roundtable que los enlaces goto no pueden simplemente decodificarse y que los proveedores pueden verse obligados a seguir las redirecciones. Hacerlo para unos pocos enlaces es sencillo; hacerlo sistemáticamente sobre cientos de enlaces por SERP y millones de consultas plantea un problema de escala.
| Área | Impacto probable |
|---|---|
| Usuario que busca en Google | Muy bajo |
| Propietario de una web | Muy bajo |
| Profesional SEO | Bajo |
| Rank trackers | Potencialmente relevante |
| Scrapers de SERP | Alto |
| Proveedores que recopilan SERP a gran escala | Alto |
Estos niveles son una valoración técnica orientativa, no datos publicados por Google. El impacto real dependerá de cómo evolucione el sistema y de la capacidad de adaptación de cada proveedor.
¿Puede afectar a Semrush, Ahrefs y otras herramientas SEO?
Es demasiado pronto para afirmar que una herramienta concreta vaya a tener problemas por google.com/goto.
Lo que sí puede afirmarse es que cualquier servicio que dependa de obtener y procesar automáticamente resultados de Google tendrá que asegurarse de que sus sistemas siguen identificando correctamente las URLs finales.
Eso incluye potencialmente rank trackers, plataformas SEO, servicios de análisis de SERP, proveedores de datos y otros sistemas automatizados.
Las herramientas SEO siguen siendo muy útiles, pero sus datos deben entenderse siempre como mediciones obtenidas mediante metodologías propias. En nuestra guía para realizar una auditoría SEO On Page explicamos precisamente por qué conviene combinar herramientas de terceros con Search Console, análisis técnico y otras fuentes de información.
¿Google.com/goto afecta al posicionamiento SEO de una web?
No existe actualmente evidencia de que la introducción de google.com/goto cambie la forma en la que una página es rastreada, indexada o posicionada por Google.
Tampoco hay motivo para modificar las URLs de una web, los enlaces internos, las etiquetas canonical o el sitemap por este cambio.
Además, no debemos confundir estas URLs intermedias utilizadas dentro de Google con las redirecciones configuradas en nuestra propia web. Google dispone de documentación específica sobre redirecciones y su tratamiento en Google Search, donde explica las diferencias entre redirecciones permanentes y temporales.
Si lo que aparece en Search Console es el estado «Página con redirección», estamos ante otra cuestión diferente. Puedes consultar nuestra guía sobre páginas con redirección en Google Search Console.
Qué deberían hacer los profesionales SEO
Para la mayoría de profesionales SEO, la respuesta es sencilla: no hay que modificar una web como consecuencia de este cambio.
- No cambies tus URLs.
- No crees redirecciones adicionales.
- No modifiques los canonical por este motivo.
- No elimines URLs del sitemap.
- Continúa utilizando Google Search Console como fuente directa de datos sobre tu propiedad.
- Comprueba tus herramientas de rank tracking si detectas variaciones anómalas o discontinuidades en los datos.
- Evita interpretar automáticamente una variación de una herramienta externa como una pérdida real de posiciones.
Este último punto es especialmente importante. Una herramienta puede cambiar su metodología, tener dificultades temporales para obtener determinados datos o modificar la frecuencia de actualización sin que las posiciones reales de una web hayan cambiado.
Por eso, en una auditoría SEO técnica conviene cruzar diferentes fuentes de datos en lugar de tomar cada alerta de una herramienta como una verdad absoluta.
Para proyectos donde el rastreo, la indexación y la arquitectura tienen un peso especialmente importante, también puedes consultar el enfoque de consultoría SEO técnica de Alfonso Gómez Paz.
Google, scraping e inteligencia artificial
El cambio adquiere una dimensión mayor cuando se observa el valor que tienen actualmente los resultados de búsqueda como fuente de datos.
Las SERP pueden utilizarse para estudiar competidores, detectar cambios de posiciones, analizar resultados enriquecidos, investigar mercados o alimentar sistemas que necesitan conocer qué información está mostrando Google para millones de consultas.
A eso se suma el crecimiento de la inteligencia artificial y de los sistemas que necesitan recopilar grandes cantidades de información disponible en Internet.
Eso no demuestra que google.com/goto haya sido diseñado específicamente contra las empresas de IA. Esa relación debe considerarse una hipótesis razonable dentro de un contexto más amplio de protección frente al acceso automatizado, no una explicación oficialmente confirmada.
La relación entre buscadores, contenidos web y sistemas generativos también está transformando el propio trabajo SEO. En SEO para inteligencia artificial: cómo aparecer en ChatGPT y Google AI analizamos cómo la visibilidad empieza a extenderse más allá del ranking tradicional.
Qué puede ocurrir a partir de ahora
El escenario más probable es que los proveedores especializados adapten sus sistemas. La industria del rank tracking lleva años respondiendo a modificaciones en la estructura de las SERP, sistemas anti-bot y cambios en la forma de obtener resultados.
Sin embargo, hay tres escenarios que merece la pena seguir.
1. Las herramientas se adaptan y el usuario apenas nota el cambio
Es el escenario más conservador. Los proveedores resuelven técnicamente las nuevas redirecciones y continúan ofreciendo datos de posiciones con normalidad.
2. Aumenta el coste de recopilar las SERP
Si obtener cada URL final exige más peticiones, procesamiento o infraestructura, recopilar grandes volúmenes de resultados puede resultar más costoso.
3. Google continúa endureciendo las medidas contra la automatización
google.com/goto podría no ser un cambio aislado. Si Google continúa introduciendo barreras técnicas, la obtención masiva de datos de sus resultados puede convertirse en un proceso progresivamente más complejo.
Estos tres puntos son escenarios posibles, no predicciones confirmadas. Habrá que observar cómo evoluciona el despliegue y, sobre todo, cómo responden los principales proveedores de datos SEO.
Mi valoración: pequeño para una web, importante para la industria SEO
Desde el punto de vista de quien gestiona una web, google.com/goto no debería convertirse en otra tarea que añadir a una checklist SEO. No existe ninguna optimización que tengamos que implementar por el simple hecho de que Google utilice estas URLs.
Lo interesante está detrás.
Google posee uno de los conjuntos de datos más valiosos de Internet: sus resultados de búsqueda. Herramientas SEO, investigadores, sistemas automatizados y empresas tecnológicas tienen interés en analizar esos resultados a gran escala.
Primero vimos cambios como la desaparición práctica de los 100 resultados por página. Ahora aparecen enlaces intermedios que pueden dificultar la identificación masiva de URLs. Individualmente pueden parecer ajustes menores; observados como tendencia, muestran que obtener datos de las SERP de Google mediante automatización es cada vez más complejo.
Y esa evolución sí merece la atención de quienes trabajamos con SEO.
Preguntas frecuentes sobre google.com/goto
¿Qué es google.com/goto?
Es una URL intermedia que Google está utilizando en determinados enlaces de sus resultados de búsqueda antes de enviar al usuario hacia la página de destino.
¿Por qué aparece google.com/goto en los resultados?
Google ha confirmado el despliegue dentro del contexto de sus medidas técnicas contra formas de abuso. No ha explicado públicamente todos los objetivos concretos del sistema.
¿Google.com/goto afecta al SEO?
No existe evidencia de que afecte directamente al rastreo, la indexación o el posicionamiento de las páginas. Su impacto potencial está principalmente en sistemas que recopilan resultados de Google automáticamente.
¿Afecta al rank tracking?
Puede hacerlo. Los proveedores que necesiten conocer la URL final de cada resultado pueden tener que resolver las nuevas redirecciones, aumentando la complejidad de recopilar SERP a gran escala.
¿Puede afectar a Semrush o Ahrefs?
No debe afirmarse que una plataforma concreta esté afectada sin datos que lo demuestren. En términos generales, cualquier proveedor que obtenga resultados de Google automáticamente deberá adaptar sus sistemas si el cambio afecta a su metodología de recopilación.
¿Google está intentando impedir el scraping?
El sistema puede dificultar técnicamente la extracción automatizada de resultados y Google lo sitúa dentro de sus medidas contra formas de abuso. Sin embargo, Google no ha detallado públicamente que su finalidad exclusiva sea impedir el scraping.
¿Tengo que cambiar algo en mi web?
No. Actualmente no existe ninguna acción SEO específica que los propietarios de webs deban realizar como consecuencia de la introducción de google.com/goto.
¿Debo seguir confiando en las herramientas de rank tracking?
Sí, pero conviene interpretar sus datos junto con otras fuentes. Google Search Console, analítica web, logs del servidor y herramientas SEO proporcionan perspectivas diferentes y complementarias sobre la visibilidad de una web.
Conclusión
La llegada de google.com/goto no supone, por ahora, un cambio que obligue a replantear la estrategia SEO de una web. Para el usuario y el propietario de un sitio, el efecto debería ser prácticamente invisible.
El cambio es mucho más interesante desde la perspectiva de la infraestructura que existe alrededor de Google.
Rank trackers, herramientas SEO y proveedores de datos necesitan observar las SERP a gran escala. Si Google introduce más pasos entre el resultado mostrado y su URL real, recopilar esos datos puede requerir más recursos y nuevas soluciones técnicas.
Por eso, más que preguntarnos si google.com/goto va a cambiar nuestro posicionamiento, la pregunta interesante es otra: ¿hasta qué punto seguirá Google permitiendo que terceros recopilen sus resultados de búsqueda a gran escala?