Informes Personalizados Analytics: Las Novedades Clave De Abril 2025 En GA4

Los Informes personalizados analytics se posicionan como uno de los avances más significativos dentro de las actualizaciones recientes de Google Analytics 4 (GA4) en abril de 2025. Esta nueva oleada de mejoras no solo amplía las posibilidades de análisis de datos, sino que también incorpora funcionalidades muy esperadas como anotaciones directamente en los informes, visualización de valores porcentuales y alertas automáticas ante datos incompletos. Todo ello refuerza el enfoque de GA4 hacia un análisis más inteligente, proactivo y colaborativo. En este artículo analizamos en profundidad cada novedad, con ejemplos aplicables, beneficios concretos y claves para sacarles el máximo partido desde el primer día.

Índice

• Anotaciones en los informes
• Visualización de valores porcentuales
• Notificaciones ante problemas de datos
• Nuevas plantillas en los informes
• Estadísticas generadas por IA
• Mejora en la atribución: identificadores agregados
• Nuevos filtros en la herramienta Explorar
• El nuevo valor “(data not available)”
• Conclusión y siguientes pasos

Anotaciones en los informes

Una de las funcionalidades más solicitadas por analistas y equipos de marketing ha llegado por fin a Google Analytics 4, la posibilidad de añadir anotaciones directamente en los informes. Esta novedad, disponible desde abril de 2025, permite documentar cambios significativos como lanzamientos de producto, campañas promocionales, caídas de tráfico o incidencias técnicas justo sobre los gráficos de línea de los informes.

El objetivo es aportar contexto al análisis, facilitar el trabajo colaborativo y evitar malentendidos al interpretar las métricas. Con solo unos clics, es posible dejar una marca visual con una breve nota explicativa que queda visible para todo el equipo.

Gracias a esta función, se facilita:

• Identificar fácilmente los puntos de inflexión en los datos.
• Evitar diagnósticos erróneos por falta de contexto.
• Registrar decisiones o incidencias clave de forma colaborativa.

Las anotaciones están disponibles en los informes de resumen, informes de detalle y también en la sección de Publicidad.

Visualización de valores porcentuales en los informes

A partir de ahora, junto a los valores absolutos habituales, los informes muestran también el porcentaje que representa cada fila respecto al total. Esta adición aporta una capa extra de contexto muy útil, especialmente al analizar conversiones, segmentos de usuarios o canales de tráfico.

Por ejemplo, si un grupo específico de usuarios ha generado 551 conversiones, el informe mostrará también que dicho grupo representa un 56.75% del total, facilitando así la comparación entre cohortes o estrategias. Esto hace que las decisiones basadas en datos sean más rápidas, claras y fundamentadas.

Junto a esta mejora visual, GA4 ha añadido la posibilidad de copiar informes personalizados y sus configuraciones entre diferentes propiedades, lo que supone un gran ahorro de tiempo en proyectos con estructuras replicadas o clientes con dashboards similares.

Notificaciones ante problemas de datos

Google Analytics 4 continúa mejorando su capacidad de diagnóstico y ahora incluye alertas automáticas ante problemas comunes de datos. Estas notificaciones se activan cuando el sistema detecta incidencias frecuentes como valores “(not set)” en dimensiones clave o la ausencia reiterada del evento “session_start”, fundamental para iniciar sesiones correctamente.

Las alertas se presentan mediante iconos de advertencia visibles directamente en los informes afectados. Al hacer clic sobre ellas, se despliega un panel con información detallada que incluye:

• Una descripción clara del problema identificado.
• La causa más probable del error.
• Consejos específicos para resolverlo eficazmente.

Esta funcionalidad representa un avance importante en la supervisión del estado de la implementación, permitiendo a los equipos detectar fallos de forma temprana y evitar análisis basados en datos incompletos o defectuosos. El enfoque es claramente proactivo y orientado a la calidad del dato.

Nuevas plantillas en los informes

Nuevas plantillas preconfiguradas en la vista de resumen de GA4, diseñadas para facilitar el acceso a los datos más relevantes sin necesidad de construir informes desde cero. Estas plantillas permiten que tanto usuarios avanzados como perfiles no técnicos puedan obtener insights clave de forma rápida y visual.

Entre las nuevas opciones disponibles destacan:

• Comportamiento del usuario, ideal para entender cómo navegan los visitantes en el sitio o aplicación.
• Ventas e ingresos, centrado en métricas económicas y de conversión.
• Rendimiento de marketing, que ofrece visibilidad sobre canales, campañas y atribución.

Estas plantillas eliminan muchas de las barreras técnicas para la exploración de datos y ahorran tiempo en la configuración manual. Representan un paso adelante en la democratización del análisis dentro de las organizaciones, y son especialmente útiles en entornos donde conviven distintos niveles de conocimiento analítico.

Estadísticas generadas por IA

Otra mejora significativa incluida en las actualizaciones de abril de 2025 es la incorporación de estadísticas generadas por inteligencia artificial directamente en los informes de GA4. Esta funcionalidad utiliza modelos automatizados para identificar variaciones relevantes en los datos y las presenta en lenguaje natural, accesible incluso para usuarios sin experiencia analítica.

Estas explicaciones contextuales aparecen de forma integrada en los informes detallados y pueden incluir frases como: “Los ingresos del canal de tráfico orgánico aumentaron un 32% respecto a la semana anterior” o “Las conversiones en dispositivos móviles cayeron un 12% en comparación con el periodo anterior”.

El objetivo es ofrecer resúmenes rápidos, comprensibles y accionables que ayuden a tomar decisiones sin necesidad de hacer un análisis manual extenso. Esta automatización mejora la eficiencia, acelera la interpretación de datos y democratiza el acceso a insights útiles dentro de cualquier organización, sin depender exclusivamente de un equipo técnico.

Mejora en la atribución: identificadores agregados

Entre las actualizaciones más técnicas se encuentra la implementación de identificadores agregados en el modelo de atribución. Esta mejora permite que GA4 asocie conversiones con fuentes de tráfico de forma más precisa, incluso cuando faltan datos individuales debido al bloqueo de cookies o a políticas de privacidad cada vez más estrictas.

En entornos donde los identificadores únicos están restringidos, como el tráfico de Safari, el modo incógnito o dispositivos con bloqueo de seguimiento, GA4 recurre a datos agregados y modelados estadísticamente para estimar la atribución con alta fiabilidad. Esto resulta especialmente útil en campañas de Google Ads, donde se busca medir el retorno real de la inversión publicitaria.

Gracias a esta implementación, se reduce el volumen de tráfico clasificado como “directo” o “desconocido”, y se preserva la calidad de los informes, manteniendo un enfoque respetuoso con la privacidad del usuario.

Nuevos filtros en la herramienta Explorar

La sección “Explorar” de Google Analytics 4 ha sido reforzada con la incorporación de nuevos tipos de coincidencia para filtrar datos. Esta mejora ofrece una mayor flexibilidad en la creación de análisis personalizados, permitiendo a los usuarios aplicar condiciones más precisas en la segmentación de dimensiones.

Entre las nuevas opciones de filtrado se encuentran:

• Coincidencia exacta, para valores idénticos.
• Contiene, útil para búsquedas parciales.
• Expresión regular (regex), para patrones complejos.
• Empieza por y Termina en, para coincidencias posicionales.

Estas opciones permiten construir consultas avanzadas sin necesidad de exportar los datos. Son especialmente útiles en contextos de ecommerce, medios digitales, apps móviles o campañas multicanal, donde se requiere analizar interacciones específicas o comportamientos muy segmentados. La herramienta “Explorar” gana así en potencia, adaptándose tanto a analistas técnicos como a perfiles de marketing.

El nuevo valor “(data not available)”

Se ha introducido una nueva etiqueta para datos ausentes: “(data not available)”, distinta de “(not set)”. Aparece en casos en que no se han podido recuperar valores de dimensiones como fuente o medio de tráfico.

Su presencia permite atribuir tráfico directo de forma más transparente y comprender mejor las limitaciones en la recogida de datos.

Conclusión y siguientes pasos

Las novedades de abril 2025 en Google Analytics refuerzan tres pilares clave: claridad en los informes, diagnóstico de errores y eficiencia analítica. Anotaciones, alertas y plantillas son herramientas pensadas para equipos de marketing, analistas de datos y responsables de conversión.

Recomendaciones prácticas:

• Activa y prueba las anotaciones para tu equipo de marketing.
• Revisa tus informes actuales y activa los valores porcentuales.
• Presta atención a las alertas automáticas de errores.
• Utiliza plantillas para generar informes más rápido.

Si ya estás usando GA4, estas mejoras están disponibles sin necesidad de activación adicional. Solo asegúrate de trabajar con una implementación correcta de eventos y dimensiones.