Google Elimina Los 100 Resultados Por Página: Impacto En SEO Y Métricas

El reciente cambio en el buscador, donde Google elimina los 100 resultados por página, marca un antes y un después en la forma en la que los profesionales del marketing digital interpretan las métricas.

Lo que parecía un simple ajuste técnico en septiembre de 2025 se ha convertido en un terremoto que afecta a herramientas de reporting, dashboards, CTR y a toda la lógica del seguimiento SEO. Entender qué ha pasado y cómo adaptarse ya no es opcional, es cuestión de supervivencia digital.

¿Qué significa que Google elimina los 100 resultados por página?

Durante más de una década, el parámetro &num=100 fue un secreto a voces entre profesionales del SEO. Bastaba con añadirlo a una búsqueda para que Google devolviera 100 resultados de golpe. Para un usuario común podía pasar desapercibido, pero para quienes gestionaban proyectos SEO a gran escala era oro puro, permitía extraer datos masivos, realizar auditorías rápidas y nutrir a las herramientas de tracking con grandes volúmenes de información.

Con su eliminación, desaparece la posibilidad de tener una visión amplia de los resultados en una sola carga. Ahora, solo queda paginar de 10 en 10 o confiar en APIs controladas por Google. La consecuencia es clara, el poder sobre los datos se recentraliza y se encarece.

Motivos detrás de la decisión

Google no da pasos de este calibre sin una motivación múltiple. Las razones más citadas son:

• Anti-scraping: limitar la capacidad de bots para recolectar datos en masa.
• Control de la infraestructura: reducir la sobrecarga que generaban millones de consultas con &num=100.
• Forzar el uso de APIs: empujar a la industria a depender de canales oficiales y, por tanto, monetizables.
• Ingresos indirectos: al obligar a paginar más, se multiplican las oportunidades de mostrar anuncios.

No se trata solo de limpiar el código o de una mejora técnica, es una reconfiguración del ecosistema de datos alrededor de la búsqueda.

Efectos inmediatos en Search Console

El golpe más visible ha llegado a Google Search Console. De la noche a la mañana, muchos profesionales observaron métricas distorsionadas:

• Impresiones desplomadas: caídas del 30 al 50 % en proyectos con gran número de keywords fuera del Top 20.
• Posición media mejorada: al eliminar impresiones fantasma en páginas lejanas, la posición media subió artificialmente.
• CTR incrementado: menos impresiones, mismas interacciones = ratios más altos.
• Clicks estables: la interacción humana no cambió, lo que cambió fue la forma de medir.

Esto ha llevado a confusión entre equipos y clientes. Lo que parecía una caída de visibilidad, en realidad era un cambio en la manera de contar.

El fin del “Top 100” en SEO

Históricamente, las herramientas de seguimiento de posiciones medían el rendimiento de palabras clave hasta el puesto 100. Estar en la segunda o tercera página seguía aportando impresiones y ayudaba a detectar oportunidades. Con la eliminación del parámetro, ese seguimiento pierde sentido. Ahora, el umbral psicológico y técnico se desplaza al Top 20 o Top 30 como máximo.

En la práctica, esto significa que lo que no está en primera página roza la irrelevancia. El scroll continuo, que ya había reducido la fricción, ahora se combina con este recorte para reforzar aún más el Page One is everything.

Cómo afecta al rank tracking y a las herramientas SEO

Los proveedores de software SEO han sido de los más golpeados. Suites como Ahrefs, SEMrush, Sistrix o SE Ranking dependían de la extracción masiva de resultados para alimentar sus bases de datos. Sin &num=100, el coste de recopilar información se multiplica:

• Más proxies y servidores para paginar consulta a consulta.
• Mayor riesgo de bloqueos y captchas.
• Incremento en costes de infraestructura.

Esto se traduce en precios más altos para el usuario final y en una posible consolidación del mercado, las grandes plataformas podrán resistir, las más pequeñas tendrán que reinventarse o desaparecer.

La subida artificial del CTR: ¿realidad o espejismo?

Muchos SEOs han celebrado un repunte en su CTR medio. Pero la explicación no es que los usuarios hagan más clics, sino que hay menos impresiones contabilizadas. Este fenómeno genera un espejismo, parece que se gana eficiencia, cuando en realidad solo ha cambiado el denominador de la fórmula.

Para interpretar bien los datos, es crucial compararlos con el tráfico real en Analytics y no dejarse llevar por métricas que, aunque mejoradas en apariencia, no reflejan cambios en el comportamiento de los usuarios.

Ajustes necesarios en dashboards y reporting

La desaparición del parámetro obliga a una revisión profunda de todos los informes. Los pasos recomendados son:

1. Anotar septiembre de 2025 como punto de inflexión en todos los reportes.
2. Evitar comparativas directas con periodos anteriores sin matizar el cambio.
3. Recalibrar objetivos basados en impresiones, lo que parecía una caída no es un fallo de SEO, sino un cambio de medición.
4. Educar a los stakeholders para que no interpreten el descenso de métricas como pérdida de posicionamiento.

Costes y consolidación del mercado de software SEO

El impacto financiero ya es evidente:

• Incremento de costes: hasta diez veces más ancho de banda para obtener los mismos datos.
• Herramientas obligadas a subir precios: los modelos de suscripción deberán ajustarse.
• Consolidación: empresas pequeñas corren el riesgo de ser adquiridas por gigantes del sector.

Lo que antes era un mercado diverso de proveedores de tracking, puede acabar dominado por unos pocos actores capaces de absorber los nuevos costes.

Estrategias recomendadas tras el cambio

Como suele recordar Kristján Mar Hauksson, uno de los referentes internacionales en estrategia SEO, estos movimientos de Google no deben interpretarse como un obstáculo, sino como una llamada a centrarse en lo esencial, aportar valor real y conseguir presencia en primera página. El nuevo escenario exige un cambio de mentalidad:

• Priorizar la primera página: todo esfuerzo debe concentrarse en entrar y mantenerse en el Top 10.
• Invertir en calidad: reforzar contenido con E-E-A-T, relevancia semántica y experiencia de usuario.
• Replantear el gasto: evaluar si tiene sentido seguir pagando por tracking profundo o si conviene dirigir esos recursos a análisis on-site, CRO o contenidos.
• Adoptar nuevos KPIs: más allá de impresiones y posiciones, centrarse en clics, conversiones y engagement real.

Qué esperar del futuro del ecosistema de Google

Lo que hoy parece un movimiento aislado forma parte de una tendencia clara, el jardín de Google se cierra cada vez más. Primero fue el scroll continuo, después la limitación de resultados masivos, y mañana serán otras funciones que obliguen a pasar por sus APIs oficiales.

El mensaje es inequívoco, los datos son un activo estratégico y Google quiere controlarlos y monetizarlos. Para los profesionales del SEO, esto significa que la dependencia de la plataforma crecerá y que la adaptabilidad será clave.

Tabla comparativa: métricas antes y después

Conclusión

La decisión de que Google elimina los 100 resultados por página no es un simple detalle técnico. Es el aviso de un futuro más controlado, donde los datos serán más caros y el éxito dependerá menos de cuántas keywords se rastrean y más de cuánta relevancia se logra en primera página.

Adaptarse con rapidez, ajustar métricas y enfocarse en lo que realmente importa, clics, conversiones y experiencia del usuario, será lo que marque la diferencia.