El Auge De Los AI Overviews En Google Y El Declive De Los Clics Orgánicos

Los AI Overviews Google se está convirtiendo en uno de los cambios más relevantes en la forma en que los usuarios consumen resultados en los motores de búsqueda. Ahora, muchas respuestas aparecen directamente en la página de Google gracias a la inteligencia artificial, lo que aumenta las impresiones pero reduce drásticamente los clics.

Esta situación está afectando especialmente al tráfico orgánico de blogs y contenidos informativos. Como consecuencia, los profesionales del SEO se están viendo obligados a cambiar el enfoque: menos cantidad de visitas, más calidad y más visibilidad sin necesidad de clic. Todo está cambiando, y muy rápido.

Índice

• ¿Qué son los AI Overviews?
• Impacto en el SEO y el tráfico orgánico
• ¿Por qué bajan los clics?
• ¿Qué dice Google al respecto?
• Cómo adaptarse desde el SEO
• Caso práctico: Virayo
• Conclusiones

¿Qué son los AI Overviews?

AI Overviews es el nombre que Google ha dado a un nuevo tipo de resultado de búsqueda basado en inteligencia artificial. Aparecen en la parte superior de la página, antes de los enlaces tradicionales, y muestran un resumen directo que responde a la consulta del usuario sin necesidad de hacer clic en ninguna web. En la práctica, esto significa que el usuario obtiene la información que necesita al instante, sin abandonar Google.

No se deben confundir con los clásicos featured snippets. Los AI Overviews son más complejos y utilizan modelos avanzados para combinar datos de múltiples fuentes. Google reformula ese contenido y lo presenta con un diseño limpio y llamativo, ocupando un espacio privilegiado en la pantalla. En algunos países, este tipo de resultado ya se apoya en herramientas como Gemini o la tecnología de búsqueda generativa de SGE (Search Generative Experience).

El objetivo de Google es mejorar la experiencia de búsqueda, pero desde el punto de vista del SEO, esta evolución plantea nuevos retos. Aunque se gana visibilidad, se pierde tráfico. El contenido aparece, pero el clic muchas veces ya no llega. Por eso, entender cómo funcionan los AI Overviews es clave para cualquier estrategia de posicionamiento actual.

Impacto en el SEO y el tráfico orgánico

La llegada de los AI Overviews de Google ha cambiado el equilibrio entre visibilidad y tráfico en los resultados de búsqueda. Cada vez es más habitual ver cómo las impresiones aumentan, pero los clics no llegan. Este efecto se conoce como zero-click search, el usuario encuentra lo que busca directamente en la página del buscador y no necesita visitar ninguna web.

• Impresiones aumentan: el contenido aparece más veces, sobre todo en consultas informativas.
• CTR disminuye: las visitas bajan porque la respuesta ya se ha mostrado en el propio buscador.

Desde el punto de vista del SEO, este cambio está afectando sobre todo al tráfico orgánico de blogs y artículos de embudo superior. Si antes una guía o un post resolvía dudas y atraía miles de visitas, ahora parte de ese contenido está siendo absorbido por la inteligencia artificial del propio Google.

Por eso, es clave redirigir la estrategia hacia palabras clave de medio y fondo de embudo, donde el usuario busca soluciones, comparativas o información más específica. En ese tipo de búsquedas, el tráfico sigue siendo valioso y el contenido sigue teniendo espacio para generar clics reales.

¿Por qué bajan los clics?

En los últimos meses, muchos sitios han visto cómo su CTR orgánico se desploma, incluso cuando sus impresiones siguen creciendo. Esta desconexión entre visibilidad y tráfico tiene una explicación clara, y está directamente relacionada con la evolución de las SERP.

1. AI Overviews resuelven la intención de búsqueda directamente en Google, eliminando la necesidad de entrar en una página web.
2. Mayor presencia de features enriquecidos como vídeos, carruseles, paneles de conocimiento o el bloque “Otras preguntas de los usuarios”.
3. Google favorece resultados que maximizan la experiencia dentro del propio buscador, reduciendo pasos y clics innecesarios.

Esto afecta especialmente a contenidos informativos y artículos de blog orientados al embudo superior. En esos casos, el clic ya no es imprescindible para que el usuario obtenga lo que buscaba. Algunos sitios han experimentado una caída de CTR superior al 50 % en apenas un año, a pesar de mantener o incluso mejorar su posicionamiento. Es un cambio profundo que obliga a revisar el enfoque de las estrategias SEO.

¿Qué dice Google al respecto?

Desde Google aseguran que los AI Overviews están diseñados para mejorar la experiencia del usuario. Su objetivo principal es ofrecer respuestas útiles, rápidas y precisas directamente en la página de resultados, sin necesidad de cargar otros sitios. Según la compañía, esto no pretende eliminar el tráfico a las webs, sino facilitar el acceso a la información.

Sin embargo, desde el punto de vista editorial o de marketing digital, esta propuesta plantea retos. Si el usuario ya encuentra lo que necesita en Google, la probabilidad de que haga clic en una página externa se reduce, y con ello también las conversiones, suscripciones o cualquier otro objetivo web.

“Los AI Overviews dan a los sitios más espacio para ser visibles, pero reducen los clics.” (AI Overviews give sites more surface to be visible but reduce click-throughs.)

La frase de Kevin Indig resume bien esta dualidad, más visibilidad, menos tráfico. La marca aparece con más frecuencia ante los ojos del usuario, pero ese usuario no siempre interactúa más. Se trata de una nueva lógica donde estar presente no garantiza que te visiten. Y eso obliga a revisar cómo se mide el éxito en SEO.

Cómo adaptarse desde el SEO

Ante el impacto de los AI Overviews y la caída de clics en el embudo superior, muchas agencias y equipos de marketing están replanteando sus estrategias SEO. Ya no se trata solo de posicionar contenido, sino de entender mejor la intención detrás de cada búsqueda y adaptar el enfoque a un nuevo tipo de comportamiento del usuario.

La atención se está desplazando hacia las partes del embudo donde los AI Overviews tienen menos influencia y el usuario sigue necesitando interactuar con una web para tomar decisiones. Estos son los ajustes más comunes:

• Medio y fondo de embudo: las búsquedas transaccionales o de consideración siguen generando clics, especialmente en comparativas, reviews, soluciones específicas o páginas de producto.
• Segmentación por intención: separar el análisis SEO en función del tipo de búsqueda (informacional, navegacional o transaccional) permite entender mejor qué parte del tráfico se está viendo afectada.
• Tracking desde plataformas LLM: empezar a monitorizar tráfico que llega desde ChatGPT, Perplexity, Gemini o herramientas de IA generativa que están mostrando enlaces o referencias a sitios web.

Se trata de adaptarse a un escenario donde la visibilidad no siempre significa clics, pero sí puede significar impacto. Y eso, bien gestionado, también es una ventaja competitiva.

Caso práctico: Fonsi

En nuestra propia agencia Fonsi, se ha reportado este fenómeno en las propias métricas. En un caso concreto de una web SaaS, se ha observado lo siguiente:

• Los rankings han mejorado
• Las impresiones han aumentado
• La presencia en AI Overviews se ha disparado
• Los clics al blog han caído en picado

El análisis concluyó que la pérdida venía sobre todo de contenido de embudo superior, como artículos informativos. Sin embargo, el tráfico a fichas de producto, comparativas, software o soluciones creció o se mantuvo.

Las 4 acciones clave de adaptación de Fonsi:

1. Reportes segmentados: crear informes SEO por tipo de intención y no por URL.
2. LLM referral tracking: medir tráfico procedente de ChatGPT y similares.
3. Foco en contenido transaccional: fichas, comparativas, soluciones.
4. Valorar impresiones como branding: priorizar la visibilidad de marca aunque no haya clic.

Conclusión

La era de la visibilidad sin clics ya está aquí. Google y otras plataformas están transformando el acceso a la información mediante inteligencia artificial. Como responsables de SEO, marketing o contenido, es imprescindible entender que:

• El volumen de tráfico no es el único indicador de éxito.
• La visibilidad de marca puede traducirse en resultados a medio plazo.
• Las estrategias SEO deben adaptarse a un nuevo tipo de SERP, donde los clics ya no son la prioridad.

Los AI Overviews han cambiado las reglas del juego. Pero también han abierto una nueva oportunidad: estar presente justo en el momento en que el usuario toma decisiones clave.

Y ese, quizás, es el nuevo clic.