Prácticas De SEO Que Debes Abandonar Inmediatamente Para Mejorar Tu Estrategia

El SEO evoluciona a un ritmo vertiginoso. Lo que ayer era una estrategia ganadora, hoy podría estar perjudicando tu sitio web y alejándote de los primeros resultados de búsqueda. Por eso, es crucial revisar tus tácticas y abandonar aquellas que ya no funcionan. En este artículo, exploramos seis prácticas SEO desactualizadas que debes dejar de lado y explicamos cómo optimizar tus esfuerzos de manera efectiva.

Prácticas SEO Redundantes que Restan Valor

El término “redundante” se refiere a algo superfluo o innecesario, que ya no aporta valor. Existen ciertas prácticas SEO que se han vuelto obsoletas y que incluso pueden perjudicar tu posicionamiento. Aquí te explicamos cuáles son:

Comprar Dominios Expirados

La estrategia de adquirir dominios expirados para aprovechar su supuesta autoridad es una práctica que algunos SEOs todavía usan. Sin embargo, esta táctica perdió relevancia en 2003, cuando Google anunció un cambio en su índice que afectaba la autoridad de los dominios expirados. La compañía declaró que la autoridad de un dominio se restablecería al expirar, incluso si aún había enlaces entrantes apuntando a él.

Este enfoque se volvió aún más ineficaz en 2005, cuando Google se convirtió en un registrador de dominios oficial. Esto le permitió acceder a información en tiempo real sobre la propiedad y el registro de los dominios, dificultando que las prácticas de manipulación basadas en dominios expirados fueran efectivas.

Hoy en día, si bien la compra de dominios expirados puede funcionar en casos muy específicos y nichos de mercado, en general, es mejor invertir en estrategias que aporten un valor sostenible, como la creación de contenido original y de calidad.

Enlaces Pagados: Una Táctica de Alto Riesgo

El uso de enlaces pagados es una práctica de SEO que ha existido durante muchos años y que, en algunos casos, aún puede proporcionar un impulso temporal en los rankings. Sin embargo, esta estrategia es riesgosa y, con los avances de Google en el análisis de patrones de enlaces, se ha vuelto cada vez menos efectiva.

Desde la actualización del algoritmo de Google Penguin en 2012, que castigó a miles de sitios web por prácticas de enlaces no naturales, Google ha seguido desarrollando métodos para identificar y neutralizar los enlaces pagados. Estos enlaces se detectan mediante análisis estadísticos que mapean las redes de enlaces y patrones inusuales. Como resultado, los sitios que dependen de esta táctica pueden encontrar que su ascenso en el ranking es efímero.

El consejo es claro: si quieres construir un dominio con autoridad a largo plazo, evita los enlaces pagados y opta por tácticas de link building orgánicas, como la creación de contenido de calidad que otros sitios quieran enlazar de forma natural.

Meta Tag “index, follow”

La etiqueta <meta name="robots" content="index, follow" /> es un ejemplo de un error común y redundante en SEO. Googlebot, el rastreador de Google, ya indexa y sigue enlaces de forma predeterminada. Incluir esta metaetiqueta no solo es innecesario, sino que puede dar la impresión de que se está utilizando un enfoque desactualizado o mal entendido.

La propia documentación de Google señala que los valores “index” y “follow” no necesitan especificarse, ya que son los comportamientos por defecto del rastreador. Es más, algunos plugins de SEO de WordPress aún añaden esta etiqueta automáticamente, lo que puede resultar en un código menos limpio y en una práctica que refleja un bajo nivel de competencia técnica.

Uso Erróneo de las Funciones de Búsqueda de Google

Las funciones de búsqueda de Google, como “People Also Ask” y “People Also Search For”, son herramientas útiles para inspirar ideas de contenido. Sin embargo, basar todo tu contenido en estas sugerencias y usar las frases tal cual aparecen puede hacer que Google perciba tu sitio como diseñado exclusivamente para SEO, en lugar de para aportar valor al usuario.

Google penaliza los sitios que parecen estar creados con el único propósito de manipular los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si bien estas funciones pueden ser una fuente valiosa de inspiración, es mejor usarlas de manera creativa y no como un manual de instrucciones.

Estrategias de Palabras Clave Desactualizadas

Antiguamente, el éxito de una estrategia de SEO se basaba en gran medida en la investigación de palabras clave y en su uso exhaustivo en el contenido. Sin embargo, los avances en el procesamiento del lenguaje natural, como el algoritmo BERT de Google, han cambiado esta realidad. Hoy en día, Google comprende mejor las intenciones de búsqueda y las relaciones semánticas entre las palabras.

Esto significa que rellenar tu contenido de palabras clave de manera forzada ya no es efectivo. En su lugar, es preferible escribir contenido de forma natural, usando encabezados y subtítulos que reflejen el propósito del contenido y respondan a las necesidades del lector. Integrar las palabras clave de manera orgánica y enfocarse en responder preguntas de los usuarios es una práctica más alineada con el SEO actual.

Copiar a la Competencia y “Mejorarlo”

El análisis de la competencia es una estrategia comúnmente aceptada en SEO. Sin embargo, replicar el contenido de otros con ligeras mejoras no siempre produce los resultados esperados. Google valora la originalidad y la autenticidad del contenido. Si tu estrategia se basa en “copiar y mejorar”, puedes encontrarte con que Google indexe parcialmente tu contenido o, peor aún, que no lo indexe en absoluto.

En lugar de eso, utiliza tu experiencia y conocimientos para crear contenido que aborde temas de una manera única y más relevante para tus usuarios. Piensa en cómo puedes proporcionar valor añadido y una perspectiva diferente que tus competidores no ofrezcan. Esto ayudará a destacar tu contenido y atraer más tráfico.

Crear Más Contenido Solo por Crear

Existe un mito común en SEO que dice que “más contenido equivale a mejores resultados en Google”. Esta creencia errónea ha llevado a muchos publicadores a producir contenido de baja calidad con la esperanza de mejorar su posicionamiento. Sin embargo, Google ha dejado claro que la cantidad de contenido no es un factor decisivo en el ranking.

El concepto de patentes como la de “Information Gain” se ha malinterpretado, llevando a pensar que tener más contenido relacionado en un sitio automáticamente mejora su posicionamiento. En realidad, estas patentes suelen referirse a cómo se gestionan los resultados en funciones de búsqueda avanzadas y no a los resultados de búsqueda orgánica.

En lugar de crear contenido sin propósito, enfócate en desarrollar publicaciones que realmente aporten valor a tu audiencia. Pregúntate: “¿Responde esto a una pregunta que mis usuarios se están haciendo? ¿Aporta algo nuevo o valioso?”

Basar Decisiones en Estudios de Resultados Masivos

Otra práctica problemática en SEO es basar decisiones en estudios de correlación de millones de resultados de búsqueda. Estos estudios intentan encontrar factores aislados que supuestamente afectan el ranking, como la longitud de los artículos o la cantidad de enlaces entrantes. Sin embargo, este enfoque ignora la realidad de que Google utiliza una combinación de cientos de señales para clasificar las páginas.

La llegada de sistemas de procesamiento de lenguaje natural y de aprendizaje profundo ha hecho que estas correlaciones simples sean menos útiles. Los estudios que ignoran cómo los algoritmos como BERT influyen en la relevancia del contenido y cómo interactúan con otros factores están destinados a ofrecer una visión incompleta del SEO.

El SEO es un proceso complejo y multifacético. Tomar decisiones basadas únicamente en estudios de resultados masivos es simplista y puede llevar a estrategias equivocadas. En su lugar, mantén un enfoque en la calidad, la relevancia y la experiencia del usuario.

Conclusión

El SEO es una disciplina en constante evolución, y lo que funcionaba en el pasado puede ser perjudicial hoy. Es fundamental